别用数据注“水”去浇直播带“火”

别用数据注“水”去浇直播带“火”
忽如一夜春风来,千树万树梨花开。电商直播经济风潮成为最近火爆的经济热门,前有薇娅、李佳琦等网红主播顺畅“出圈”,后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐,直播带货俨然成了本年最热烈的风口。据艾媒咨询数据,国内直播电商市场规划从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年估计规划将达9610亿元。不少当地政府部门、公务人员也纷繁加入到直播带货的队伍,推销原产地农产品。  与此同时,直播带货乱象也日渐露出。直播间数据造假、主播虚伪宣扬的状况层出不穷。一些渠道和主播,为了所谓的数据美观,乃至彼此勾结,经过后台等在直播带货的人气、数量和金额上,想尽一切办法灌水作假,营建虚伪的出售昌盛。还有一些无良主播与不法分子勾连,卖假货、水货,致使顾客受骗,权益受损。乃至有少量参与“直播带货”的当地政府部门领导为直播带货成果美观,经过发文等方法强制要求当地相关人员重视直播,还分摊购买带货产品等,给直播粉丝和带货数额掺入“水分”。  这些问题或多或少、或直接或直接削弱了网络直播带货的公信力和吸引力,也引发了社会质疑:造假灌水不断、直播带货还能火多久?  真的便是真的,假的便是假的。直播带货数据注“水”造假,看似增加了名声和人气,实则是掩耳盗铃,对电商直播经济形成直接或潜在的损伤与危险。  不让直播带“火”被数据注“水”浇灭,就要求看病究根,对症下药。首先要严格执法,依照《互联网直播服务办理规矩》,对违法违规的渠道和主播进行严峻惩治。针对公务人员的直播带货,一方面要加大训练力度,使其具有根本的媒体素质和直播才能;另一方面要完善公务人员直播带货机制,让他们的直播带货行为在合理合法的范围内进行,而不是为所欲为固执而为。  更要害的则是针对直播带货呈现的新问题、新形势、新要求,及时出台愈加科学详实的办理规矩,让其在健康的轨道上快速前行。据悉,由中国商业联合会媒体购物专业委员会起草并发布的全国性行业界规范《视频直播购物运营和服务根本规范》和《网络购物诚信服务体系点评攻略》,将于7月发布履行。等待这一规范赶快落地施行,给直播带货的数据挤挤水分,也给直播电商经济再添把火。

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